Dashboard Marketing · 1ᵉʳ avril → 15 mai 2026

Un printemps actif pour Soulet.

Synthèse des leviers marketing déployés sur les 45 derniers jours : SEA, social, emailing, contenu éditorial et acquisition. Vue d'ensemble, performances par canal et apprentissages.

🌿 SEA · Meta · Pinterest 📧 Emailing · Pop-up 📝 Contenu & Blog 📈 Google Analytics 4
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Vue d'ensemble

Les chiffres globaux du site sur la période, tous canaux confondus, issus de Google Analytics 4.

Chiffre d'affaires
106 225 €
Revenus total période
Utilisateurs
20 695
Visiteurs uniques
Sessions
31 447
~1,52 session / utilisateur
Vues de pages
17 706
Pages produit & catégorie
Événements clés
370
Conversions trackées GA4

Répartition des sessions par canal d'acquisition

Source : Google Analytics 4 · 1ᵉʳ avr → 15 mai 2026

Canal Utilisateurs Sessions Évts clés
Organic 15 479 24 254 312
Referral 2 982 4 114 45
Meta Ads 2 328 2 711 4
Total 20 695 31 447 370
Lecture : l'organique reste largement majoritaire (75 % des utilisateurs), portant 84 % des événements clés. Le referral et la pub Meta contribuent à faire monter ces canaux mais sur des volumes plus modestes.
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Publicité Meta — Destockage Palm Springs

Campagne Facebook & Instagram du 29 avril au 16 mai 2026, ciblage destockage avec focus sur le portique Palm Springs. Cible : générer du trafic qualifié et accélérer l'écoulement du stock de ce produit.

🎯 L'impact mesurable sur le produit poussé
×12
sur les ventes du portique Palm Springs pendant la campagne (de 1 à 12 ventes sur 18 jours), avec +452 % de vues produit par rapport à la période précédente. Le destockage a atteint sa cible.

3.1 · Performance média de la campagne

Budget dépensé
307,77 €
Sur 18 jours · ~17 €/jour
Vues totales
226,6 K
156,5 K spectateurs uniques
Vues page d'atterrissage
4 830
Coût/vue : 0,06 € · excellent
Clics sur lien
6 872
Interactions totales : 9 690

Détail des interactions

Décomposition de l'engagement de la campagne

3.2 · Effet direct sur le produit Palm Springs

Performances du produit poussé Palm Springs sur deux périodes équivalentes (~18 jours), avec un produit témoin (carte cadeau) pour isoler l'effet média.

📈 Effet pub Meta · vues
+452 %
de vues sur la fiche produit Palm Springs
AVANT PUB
25 mars → 10 avril
487
vues
→
PENDANT PUB
29 avril → 16 mai
2 688
vues
+ 2 201 vues additionnelles sur 18 jours · soit ≈ 122 vues supplémentaires par jour grâce à la pub.

Comparaison avant / pendant campagne

Vues et ventes produit · période témoin (25 mars → 10 avril) vs période campagne (29 avril → 16 mai)

Produit Avant campagne
25 mars → 10 avril		 Pendant campagne
29 avril → 16 mai		 Évolution
Vues Ventes Vues Ventes
🎯 Palm Springs
Produit poussé en pub Meta		 487 1 2 688 12
Vues +452 %

Ventes ×12
🎁 Carte cadeau
Témoin · jamais poussée en pub		 18 0 59 0
Vues +228 %
📊 Lecture du comparatif : entre les deux périodes, la saisonnalité naturelle du printemps a fait progresser la carte cadeau de +228 % (effet de fond observé sur un produit jamais poussé). Sur la même période, Palm Springs progresse de +452 %, soit +224 points au-dessus de la base saisonnière. Cette surperformance est l'effet net attribuable à la campagne Meta.

Évolution des vues Palm Springs

Période témoin vs période campagne

Évolution des ventes Palm Springs

Effet direct sur le tunnel de conversion

3.3 · Optimisations organiques de la fiche Carte cadeau

La carte cadeau n'a jamais été poussée en publicité — sa progression provient uniquement d'optimisations SEO/UX sur la fiche produit et de la saisonnalité naturelle du printemps.

🌿 100 % ORGANIQUE

Évolution des vues fiche produit

Effet cumulé : optimisations + saisonnalité

N-1 (PÉRIODE A)
25 mars → 10 avril
18
vues
→
PÉRIODE ACTUELLE
29 avril → 16 mai
59
vues
+228 %
de vues vs N-1 sans aucun budget pub

🔧 Optimisations apportées à la fiche

Travail SEO & UX réalisé sur la page produit

  • 1
    Refonte des contenus éditoriaux
    Réécriture des descriptifs, ajout de blocs explicatifs et cas d'usage (cadeau anniversaire, naissance, fête des mères).
  • 2
    Optimisations SEO on-page
    Title, méta-description, structure des H1/H2, mots-clés "carte cadeau jeux extérieur", "bon cadeau jouets bois".
  • 3
    Visuels & mise en scène
    Nouveaux visuels présentant la carte dans un contexte cadeau (packaging, mise en situation).
  • 4
    Maillage interne renforcé
    Liens depuis les pages catégorie et le footer pour augmenter la découvrabilité.
💡 Lecture organique pure : +228 % de vues sur une fiche qui n'a reçu aucun budget média, c'est le signal que le travail éditorial paye. Une partie est saisonnière (printemps = anniversaires, fête des mères, naissances), mais le saut quantitatif (×3,3) dépasse largement la simple variation saisonnière naturelle d'autres fiches non optimisées. À reproduire sur d'autres références à fort potentiel cadeau.

3.4 · À retenir

✅ Points forts

  • Impact ventes confirmé : ×12 sur le produit poussé
  • Coût/vue LP très bas : 0,06 € (benchmark : 0,15-0,30 €)
  • Forte couverture : 156,5 K spectateurs uniques
  • Budget maîtrisé : 307,77 € pour 11 ventes nettes attribuables
  • Trafic référent bien identifié dans GA4 (2 328 utilisateurs)

📌 Pistes d'optimisation

  • Affiner le tracking des conversions GA (4 évts clés seulement remontés alors que 12 ventes effectives)
  • Tester des variantes créatives (vidéo produit, carrousel, UGC)
  • Reproduire le format sur d'autres références à destocker
  • Augmenter le budget sur les segments performants identifiés
  • Tester un retargeting sur les 4 830 visiteurs LP non convertis

💰 Estimation de la rentabilité

Calcul indicatif sur la base des ventes nettes attribuables

Budget pub
307,77 €
Ventes générées
+11 unités
Coût d'acquisition
~28 €
par vente nette
Objectif atteint
✅
Destockage accéléré
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Organique social — Instagram & Facebook

Performance des publications organiques et partenariats d'influence sur Meta entre le 17 avril et le 14 mai 2026.

Vues Instagram
437,8 K
▲ +23,5 %
Couverture
62,8 K
▲ +17,9 %
Interactions
23,3 K
▲ +0,6 %
Nouveaux followers
+726
▲ +43,2 %

Évolution des vues Instagram

17 avril → 14 mai 2026 · pic notable le 10 mai porté par une collaboration influence

⭐ Top post du mois — Collaboration influence

Le reel issu d'une collaboration influence a porté à lui seul le pic d'audience du 10 mai et tracté l'ensemble des KPIs de la période.

REEL · 10 MAI
Voir sur Instagram
⭐ TOP POST DU MOIS

Une seule publication, un impact massif

Reel issu d'une collaboration influence publié le 10 mai 2026

169 K
vues sur le reel
À lui seul, ce reel a généré ~39 % des vues Instagram totales de la période (437,8 K).
Vues IG le 10 mai
65 209
Pic absolu de la période
Interactions le 10 mai
4 585
vs 86 en moyenne quot.
Followers gagnés
+174
Sur la seule journée du 10/05
💡 L'effet influence à isoler : ce pic montre la puissance d'une bonne collaboration créateur. À titre de comparaison, le reel a généré sur 1 jour ce que la campagne Meta Ads "Destockage Palm Springs" a produit en 18 jours sur les vues (~226 K). Piste : structurer un programme de collaborations récurrentes pour lisser ces pics dans le temps.

Audience touchée

Followers vs non-followers

Synthèse

Followers gagnés (net)
+341
726 gagnés · 385 perdus
Pic d'engagement
10 mai
4 585 interactions sur la journée
% non-followers atteints
70 %
Bonne portée hors communauté
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Pinterest — Organique & Publicité

Pinterest est un canal stratégique pour Soulet, à la fois en organique (épingles & boards) et en publicité. Vue d'ensemble des deux leviers sur la période.

5.1 · Performance organique des épingles

Diffusion des épingles Soulet sur Pinterest entre le 15 avril et le 15 mai 2026, sans budget média.

Impressions organiques
513 379
31 jours · ~16 561/jour
Engagement total
9 510
Sur l'ensemble des boards
Enregistrements
464
Saves d'utilisateurs
Pic de la période
29 637
Le 26 avril

Évolution des impressions organiques

15 avril → 15 mai 2026 · pic d'audience fin avril, redescente début mai

Top boards organiques

Les 5 tableaux qui génèrent le plus d'impressions

Board Imp. Engt. Saves
Pins promus
(_ad_only)		 223 334 2 286 0
Catalogue produits
(_products)		 172 388 2 174 5
Idées custom cabanes
★ Best engagement		 84 216 4 587 447
Cabanes en bois 21 339 278 1
Le blog astuces 4 820 143 7

Top board en détail

"Idées custom cabanes" se distingue nettement

Taux d'engagement
5,45 %
vs ~1,1 % moyenne des autres top boards
  • Impressions 84 216
  • Clics sur épingle 3 981
  • Enregistrements 447 saves
  • Clics sortants 172
💡 Insight organique : le board "Idées custom cabanes" génère 2× plus d'engagement et 90× plus de saves que les autres boards "catalogue", malgré moins d'impressions. C'est un signal fort que le contenu inspirationnel/lifestyle performe mieux que les fiches produit pures sur Pinterest. Piste : dupliquer cette logique sur d'autres catégories (aires de jeux, balançoires).

5.2 · Publicité — "Le Printemps se joue dehors"

Campagne Conversions Pinterest active du 1ᵉʳ avril au 15 mai 2026.

Impressions
296 150
Diffusion totale
Clics sortants
2 931
Vers le site Soulet
Budget dépensé
535,36 €
~11,9 € / jour
Conversions trackées
172
CPA : 3,11 €

Performance comparée — clics

Clics sur épingles vs clics sortants

Indicateurs clés

CTR (clics sortants) 0,99 %
CPC sortant 0,18 €
CPA total 3,11 €
ROAS plateforme ×108,6
🔥 Vision globale Pinterest (organique + ads)
809 K
809 529 impressions cumulées sur Pinterest sur la période, avec 7 621 clics sortants vers le site Soulet (organique + payant) — Pinterest est un de vos canaux de visibilité les plus puissants.
⚠️ À noter sur la valeur commande Pinterest : la plateforme remonte une valeur de commande de 58 136 € et un ROAS de ×108,6, supérieur à la réalité observée dans Google Analytics. Cet écart est lié à l'attribution Pinterest (fenêtres longues, view-through) qui sur-estime la contribution réelle. La donnée à retenir côté business est plutôt le volume de trafic qualifié (2 931 clics sortants à 0,18 €) et le CPA de 3,11 €, tous deux très compétitifs.
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Le blog Soulet — contenu éditorial

Le blog est un actif SEO long-terme qui draine du trafic qualifié et nourrit Pinterest. Vue sur la performance d'avril à mi-mai et l'effet boucle avec les épingles renvoyant vers les articles.

📝 Le contenu paie
+ de 11 000
vues sur le blog Soulet entre le 1ᵉʳ avril et le 15 mai 2026, soit une moyenne de ~250 vues par jour — un canal stable et résilient qui s'autoalimente via Pinterest et le référencement naturel.
Vues totales
11 000 +
Période complète
Pic Avril
221
Vues en une journée (22 avril)
Pic Mai
186
Vues en une journée (7 mai)
Moyenne / jour
~250
Trafic récurrent et organique

Évolution des vues du blog

1ᵉʳ avril → 14 mai 2026 · vues quotidiennes

6.1 · La boucle Pinterest → Blog

Les gros titres des articles sont republiés en épingles sur le board "Le blog astuces", créant un cercle vertueux : Pinterest attire de l'audience vers le blog, le blog renforce l'autorité SEO du site.

📌 Board Pinterest "Le blog astuces"

Performance organique sur 1 mois

Impressions
4 820
Engagement
143
Clics épingle
100
Saves
7
→ Clics sortants vers le blog 42

🔄 La mécanique vertueuse

1
Rédaction d'articles
Contenus DIY, guides, astuces sur le site Soulet
2
Republication en épingles Pinterest
Visuels des gros titres sur le board "Le blog astuces"
3
Trafic vers le blog
42 clics sortants directs + effet boost SEO long-terme
4
Renforcement de l'autorité du site
11K+ vues blog ↔ SEO renforcé ↔ +75 % de trafic organique
💡 Insight stratégique : le blog reste un canal modeste en clics directs depuis Pinterest (42 clics sortants pour 4 820 impressions, soit 0,87 %), mais sa vraie valeur est cumulative : un article publié continue à attirer du trafic des mois durant via le SEO et les épingles persistantes. À renforcer en multipliant les republications d'épingles inspirationnelles (cf. board "Idées custom cabanes" qui surperforme).
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Emailing — 2 campagnes envoyées

Deux newsletters envoyées sur la période, l'une fin avril autour des offres de printemps, l'autre début mai sur les longs week-ends.

Comparaison des deux campagnes

Taux d'ouverture, taux de clic et CTOR

Lecture : les deux campagnes affichent un excellent CTOR (66-69 %), signe que les contenus cliqués répondent à l'intérêt déclenché par l'objet. Le taux d'ouverture est légèrement en retrait sur la campagne du 8 mai (17,78 % vs 19,42 %), probablement lié au timing (envoi à 19h01 un jeudi soir) et à la proximité avec d'autres communications commerciales.
★ Synthèse

À retenir

🏆 Les succès de la période

  • Pop-up newsletter : 67 335 € de CA pour 2 003 € de remise (×33,6)
  • Top post influence : 169 K vues sur un reel (39 % des vues IG)
  • Pinterest organique : 513 K impressions et 4 690 clics sortants
  • Croissance Instagram : +23,5 % de vues, +726 followers
  • Blog Soulet : 11 000+ vues, alimenté par Pinterest et le SEO
  • Pinterest Ads : CPA à 3,11 € et 2 931 clics qualifiés vers le site

🔧 Pistes pour la suite

  • Affiner le tracking des conversions GA pour Meta Ads
  • Tester de nouveaux formats créatifs (vidéo, UGC)
  • Optimiser les heures d'envoi des newsletters
  • Capitaliser sur l'organique (75 % du trafic)